Hogyan Változtatják Meg Az Influenszerek A Szerencsejáték-reklámokat?
A Bizottság a korábbi anyagaiban nem tárgyalta az ,,influenszer marketing” témáját, azonban a most megjelent Közleményében világossá teszi, hogy nagyon sok esetben megtévesztő kereskedelmi gyakorlatnak minősülhetnek a véleményvezérek terméket/szolgáltatást népszerűsítő tartalmai. „A Közleményben ugyanakkor számunkra meglepő és talán túl szigorú újdonság, hogy a Bizottság álláspontja szerint az influenszer marketing egyes esetekben agresszív kereskedelmi gyakorlatnak is minősülhet, annál fogva, hogy a véleményvezér-közönség reláció a bizalomra és a személyes kapcsolatra épül. Továbbá – szerintünk helyesen – különösen igaz ez, a sérülékeny fogyasztói csoportok esetén, mint például a gyermekeknél, akiknek szóló reklámozásra (gyerekreklámok) még szigorúbb követelmények vonatkoznak” – fejtette ki a CERHA HEMPEL fogyasztóvédelmi szakértője.
Végső soron ez a gondos választás lehet a különbség egy átlagos és egy kiemelkedően sikeres influenszer marketing kampány között. Az együttműködésnek hitelesnek kell lennie, összhangban az influenszer személyiségével és a márka értékeivel. Csak így érhető el, hogy a követők ne erőltetett reklámként, hanem értékes ajánlásként tekintsenek a tartalomra. Az influenszer marketing ereje abban rejlik, hogy az üzenet nem direkt reklámként jelenik meg, hanem az influenszer személyes tapasztalataként vagy ajánlásaként. Ez lehet egy termék bemutatása, egy szolgáltatás kipróbálása, vagy akár egy márka értékeinek közvetítése az influenszer saját stílusában és hangnemében. Az influenszer marketing ma már megkerülhetetlen része a digitális marketingnek.
Baracsi Katalin,internetjogász, Dóczi Attila influencer (Tanulom magam), Sápi Márton értékesítési vezető (Star Network), valamint Horváth Dávid kommunikációs szakember, influenszer vett részt Guld Ádám moderálása mellett. “Míg tavasszal a televíziós műsorgyártás kegyes kérdéseiről volt szó, addig ma az influencer tevékenységet járjuk körül tudományos, tartalomgyártői és ügynökségi oldalról.” – vezette fel az eseményt Nyakas Levente. A reklámszakember azt is hangsúlyozta, hogy a vállalkozások számára ez igazi áldás, hiszen már nem kell hónapokat várni egy reklámfilm elkészítésére. Az AI segítségével akár egy nap alatt is elérhetik a kész videót, amit gyorsan terjeszthetnek a közösségi médiában. A fiatalok életében nagy szerepet játszanak a kortárs kapcsolatok, és ennek egy elterjedt formája lett az online barátságok kialakítása, fenntartása.
- “Míg tavasszal a televíziós műsorgyártás kegyes kérdéseiről volt szó, addig ma az influencer tevékenységet járjuk körül tudományos, tartalomgyártői és ügynökségi oldalról.” – vezette fel az eseményt Nyakas Levente.
- Ennek célja, hogy minél szélesebb körben ismertté váljon a termékük, és hogy a márka pozitív megítélést kapjon a lehető legszélesebb körben.
- Adós maradt annak kimondásával, hogy az internetet használó átlagfogyasztót célzó reklámok esetén a fogyasztók tudatossága magasabb.
- Vizsgálja a Gazdasági és Versenyhivatal a magyar influenszerek hirdetési gyakorlatát.
- Nem mindegy, hogy egy véleményvezér közösséggel vagy közönséggel rendelkezik.
Az influenszerek szerepe a szerencsejáték-reklámokban
Az influenszerek szerepe egyre hangsúlyosabbá válik a szerencsejáték-reklámokban, mivel hiteles és közvetlen kapcsolatot teremtenek a fiatalabb közönséggel. Ezek az ismert személyiségek könnyedén befolyásolják követőiket, és egyre gyakrabban alkalmazzák őket a marketingkampányok részeként. Ez a tendencia jelentős változásokat hoz a reklámtartalmakban, különösen a szerencsejátékok népszerűsítésében, és komoly kérdéseket vet fel a felelősségteljes kommunikációról és a kockázatok tudatosításáról.
A változások a reklámtartalmakban
A reklámtartalmak folyamatosan változnak, ahogy a digitális világ fejlődik és új platformok jelennek meg. Különösen az influenszerek szerepe vált kiemelkedővé, akik befolyásoló erejükkel refractorként hatnak a fogyasztókra. Az adott cikkben azt vizsgáljuk, hogyan alakítják át Ivibet hu ezek az online személyiségek a szerencsejáték-reklámokat, és milyen hatással vannak ezek a változások a fogyasztói magatartásra és az ágazatra.
Hatások és következmények
Az influenszerek hatása a mai digitális korban egyre erőteljesebbé válik, különösen a szerencsejáték-reklámok terén. Ezek a személyiségek képesek befolyásolni követőiket, és így növelni a játékeszközök iránti érdeklődést. Az eredmény lehet pozitív vagy negatív hatással is, amelyek hosszú távon megrázhatják a játékosokat és a társadalmat egyaránt.
Jövőbeni trendek és kilátások
A jövőbeni trendek és kilátások egyre inkább a digitális tér fejlődésével és az influencer-ek szerepének növekedésével alakulnak. A szerencsejáték-reklámok területén ez különösen gyorsan változik, mivel a közösségi média hatékony platformokat kínál az üzenetek közvetítésére. A következő években várható, hogy ezek a trendek még inkább formálják a marketing stratégiákat és a szabályozási kereteket is.